Защо корпоративните бизнеси използват WordPress като свое CMS решение
Защо най-големите организации в света не изграждат уебсайтовете си от нулата и какво използват вместо това
Същата платформа, която захранва милиони уебсайтове за малък бизнес, захранва и някои от най-посещаваните и най-търсените уебсайтове на земята. Ето обяснението на разбираем език защо е така – и какво означава това за вашия бизнес.
Има един въпрос, който често възниква сред собствениците на бизнес, които обмислят нов уебсайт. Той гласи горе-долу така: „Продължавам да чувам, че WordPress е безплатен и лесен за използване – но със сигурност това не е, което сериозните, големи компании всъщност използват?“
Това е напълно разумно предположение. Склонни сме да свързваме „безплатно“ и „лесно“ с „основно“ – нещо, което студент създава за личен блог, а не това, което мултинационална корпорация използва, за да изгради публичното си лице. Предположението изглежда логично. То е и напълно погрешно.
WordPress е най-широко използваната система за управление на съдържание в света. Тя захранва приблизително 43% от всички уебсайтове в интернет – включително забележителна част от най-посещаваните, най-сериозните от търговска гледна точка и най-технически взискателните уебсайтове в света. The New York Times. Sony Music. Reuters. Официалният уебсайт на Белия дом. BBC America. TechCrunch. Корпоративният нюзрум на Meta. Всички те работят на WordPress.
И така, какво знаят най-сложните дигитални организации в света, което това предположение пропуска? Тази статия отговаря на този въпрос – на разбираем език, без технически терними – и обяснява какво означава това за бизнеси от всякакъв размер, които решават върху какво да изградят уебсайта си.
Първо: Какво е CMS и защо е важна?
CMS е съкращение от Content Management System (Система за управление на съдържание). На прост език, това е софтуерът, който управлява вашия уебсайт – двигателят под капака. Той определя колко лесно или трудно е да се актуализира уебсайтът ви, колко бързо се зарежда, колко сигурно работи, колко добре се класира в Google и колко ще ви струва да го развивате и поддържате с течение на времето.
Изборът на CMS е едно от най-важните технически решения, които бизнесът взема при изграждането на уебсайт, защото е много трудно и скъпо да се промени по-късно. Това е малко като избора на основите на сграда – правилният избор е до голяма степен невидим, когато всичко работи, и е изключително скъп, когато не работи.
WordPress е една от няколкото налични CMS опции. Но тя не е просто най-популярната — тя е най-популярната с огромна разлика, а причините за това господство са практически, а не случайни.
Седем причини, поради които корпоративните организации избират WordPress
Не е собственост на никого – и следователно е безопасно за всички
WordPress е софтуер с отворен код, което означава, че неговият код е публично достъпен, поддържа се от глобална общност от разработчици и не е собственост на нито една компания. Това е от огромно значение за големите организации. Когато изграждате върху собствена платформа, собственост на частна компания, вие сте изцяло зависими от търговските решения на тази компания – нейното ценообразуване, оцеляване, приоритети. WordPress не носи никакъв от този риск. Той е безплатна софтуер и е с отворен код от 2003 г. и няма механизъм, чрез който може да бъде „изключен“ или направен недостъпен. За корпорациите, които планират уебсайтове, които трябва да работят надеждно в продължение на десетилетия, тази независимост е стратегическо предимство, с което никоя собствена платформа не може да се сравни.
Мащабира се от една страница до милиони статии
Дигиталният архив на New York Times съдържа милиони статии, публикувани през десетилетия, в множество формати, актуализирани непрекъснато и предоставяни едновременно на милиони читатели. WordPress се справя с това. Той се справя, защото платформата е изградена върху инфраструктура, която може да се мащабира почти безгранично, и защото голяма глобална общност е прекарала двадесет години в решаване на всяко предизвикателство, свързано с мащабирането, което се появява при възможно най-големите внедрявания. Бизнес, който започва от малък и се разраства, не е необходимо да мигрира към различна платформа, докато се мащабира – WordPress расте заедно с него.
Оргомна база от разработчици и достъпен в световен мащаб
Тъй като WordPress е доминиращата платформа, групата от разработчици, които я познават, е най-голямата в индустрията. Това има пряко търговско последствие: когато корпоративен уебсайт се нуждае от поддръжка, разширение или спешна помощ, намирането на квалифицирани хора е сравнително лесно и на конкурентни цени. Платформите с по-малки потребителски бази имат по-малък набор от разработчици – което означава по-високи разходи, по-дълго време за търсене и по-голяма зависимост от конкретни лица или агенции. За големите организации, управляващи критична дигитална инфраструктура, тази дълбочина на наличната експертиза не е удобство. Това е стратегия за управление на риска.
Нетехнически екипи могат да го управляват без помощ от разработчици
Това е може би най-недооцененото предимство на корпоративно ниво. Уебсайтът на една голяма организация се актуализира постоянно – нови статии, нови прессъобщения, нови продуктови страници, съобщения за събития, промени в персонала. Ако всяка актуализация изисква разработчик, който да я внедри, разходите се увеличават бързо и скоростта на публикуване става разочароващо бавна. Администраторския интерфейс на WordPress е проектиран да се използва от нетехнически хора: маркетингови екипи, комуникационни отдели, PR специалисти. Журналист в Reuters публикува новина директно в WordPress по същия начин, по който би написал имейл. Не е необходим разработчик. Тази независимост от техническа зависимост е, в голям мащаб, ценна много.
Сигурността се поддържа непрекъснато на индустриално ниво
Често срещано погрешно схващане е, че широко използваният софтуер трябва да е по-малко сигурен, защото е по-привлекателна цел. Реалността е точно обратното. Сигурността на WordPress се наблюдава и актуализира непрекъснато от специализиран екип по сигурността и тъй като платформата се използва на стотици милиони уебсайтове, уязвимостите се идентифицират и отстраняват по-бързо, отколкото би могла да се справи която и да е собствена алтернатива. Корпоративните организации също така прилагат допълнителни слоеве за сигурност – специален хостинг, корпоративни защитни стени, двуфакторно удостоверяване – в допълнение към собствените защити на WordPress. Резултатът е система за сигурност, която отговаря на изискванията на някои от най-контролираните институции в света, включително правителствени уебсайтове.
Интегрира се с всичко, което една корпорация използва
Големите организации използват едновременно много различни софтуерни системи: CRM платформи като Salesforce, системи за електронна търговия, инструменти за анализ, маркетингова автоматизация, системи за платен достъп и абонамент, HR софтуер, инструменти за спазване на правните изисквания. WordPress се интегрира с почти всички тях чрез екосистема от над 59 000 плъгина и надеждни API връзки. Възможността за свързване на уебсайт с останалата част от инфраструктурата на организацията – без да се налага преустройство – е значително практическо предимство, което предоставят зрелите платформи с големи екосистеми. Ето защо предприятията не започват от нулата с персонализирана система, когато WordPress вече говори езика на всеки инструмент, който вече използват.
Google разбира и награждава WordPress сайтове
Видимостта в търсачките е от търговско значение за почти всяка голяма организация. WordPress първоначално е създаден като платформа за публикации, което означава, че основната ѝ структура е по своята същност добре пригодена за начина, по който търсачките четат и класират уебсайтове. Чистата структура на кода, бързото зареждане при правилно конфигуриране, силната поддръжка на техническите SEO изисквания – това са вградени в ДНК-то на платформата. Най-големите издателски организации в света не избраха WordPress, въпреки нуждата от силна видимост в търсачките. Те го избраха отчасти заради това.
Най-често срещаното погрешно схващане — директно адресирано
„WordPress е основна платформа за блогове за малки уебсайтове. Истинските компании използват нещо по-сериозно.“
WordPress започна като инструмент за блогове през 2003 г. и се превърна в най-мощната CMS система в света в продължение на две десетилетия. Организациите, които го избират днес – правителства, глобални медийни компании, корпорации от Fortune 500 – не го използват, защото не могат да си позволят алтернативи. Те го използват, защото след щателна оценка на всяка алтернатива, той постоянно се оказва най-мощното, най-мащабируемото и най-практичното налично решение. „Базово“ и „широко достъпно“ не са едно и също нещо.
Организациите, които са най-добре подготвени да използват каквото и да било – с неограничени бюджети и най-добрите технически екипи в света – избират WordPress. Това не е съвпадение. Това е доказателство.
Кой всъщност използва WordPress в корпоративен мащаб?
Това не са гранични случаи или нишови примери. Това са едни от най-посещаваните, най-комерсиално значими уебсайтове в света.
Ню Йорк Таймс
Един от най-посещаваните новинарски уебсайтове в света, публикуващ милиони статии в множество формати с непрекъснати актуализации в реално време.
Белият дом (whitehouse.gov)
Официалният уебсайт на правителството на Съединените щати — платформа с най-високите възможни изисквания за сигурност, надеждност и достъпност.
Sony Music
Глобална развлекателна корпорация, използваща WordPress за управление на своите списъци с изпълнители, новини и медийно съдържание на международните пазари.
Ройтерс
Една от най-големите информационни агенции в света, публикуваща хиляди статии дневно на множество езици за международна професионална аудитория.
Meta (Facebook) Newsroom
Една от най-ценните технологични компании в света използва WordPress за своята платформа за корпоративни комуникации и прессъобщения.
Център за новини на Microsoft
Microsoft — компания с неограничени ресурси за изграждане на всяка платформа, която избере — използва WordPress, за да публикува своите корпоративни новини и съобщения.
Какво означава това за вашия бизнес
Корпоративното приемане на WordPress има директни практически последици за бизнеси от всякакъв размер: това означава, че когато изграждате върху WordPress, вие изграждате инфраструктура, която е била тествана в най-екстремния възможен мащаб от организации с най-взискателните възможни изисквания.
Пачовете за сигурност, които защитават уебсайта на Белия дом, защитават и уебсайта на вашия бизнес. Подобренията в производителността, направени за справяне с обема на публикациите на Ройтерс, също са от полза за скоростта на зареждане на вашия уебсайт. Талантът на разработчиците, който поддържа глобалните медийни империи, е същият набор от експерти, наличен за поддръжката на вашия уебсайт. Вие получавате предимствата на мащаба, без сами да се нуждаете от мащаба.
Това не е причина да избирате WordPress, независимо от конкретната ви ситуация — правилното технологично решение винаги зависи от специфичните изисквания. Но това е мощен отговор на предположението, че WordPress е „базова“ платформа, неподходяща за сериозна бизнес употреба. Най-сериозните бизнеси в света я използват. Въпросът не е дали е достатъчно сериозна. Въпросът е дали е подходяща за това, което се опитвате да изградите.
Безплатно не означава нискокачествено. Високата популярно не означава, че е нещо обикновено.
Доминацията на WordPress не е историческа случайност или маркетингова прищявка. То е резултат от две десетилетия развитие, тествани спрямо всеки възможен мащаб и изисквания, избирани многократно от организациите, които са най-добре подготвени да използват каквото пожелаят.
Платформата, на която се доверяват най-взискателните дигитални организации в света, е и платформата, достъпна за вашия бизнес, независимо от мащаба, от днес. Това не е съвпадение, което си струва да се пренебрегне.
Компаниите, които го избраха, знаеха точно какво правят. Сега и вие знаете.